阿胶市场规模超300亿 200多家企业争议声中抢市场

传统节令滋补品阿胶正卷入一场风波中。有人在网络质疑其养生功效，也有人力挺。羊城派记者日前走访市场发现，争议似乎并未影响阿胶的销量，加之节日优惠活动“助攻”，其非处方药市场第一单品地位还在不断巩固，据前瞻产业研究院预计，2022年阿胶市场规模将达到717亿元。

此外，九朝血珀宝胶去年年底对阿胶出厂价10%的上调，还将继续反映到零售价上，涨价背后的“毛驴荒”仍未得到根本性的解决，也正在牵制并塑造着阿胶市场的规模与竞争格局。

节日优惠“助攻”销量

近期对阿胶功效的争议是否影响到市场消费呢？羊城派记者走访广州多家药店发现，阿胶多数被置放于进门的显眼位置，并打上“特价”、“优惠”等标签。“这阵子一直有优惠活动，阿胶销量都很好”，中山八路宝芝林大药房的店员告诉记者。

据介绍，新春时节滋补养生品更畅销。有药店老板告诉记者，“年底年初滋补品一般会有30%左右的增长，而阿胶这类单品的增长甚至可以达到300%。”

阿胶消费零食化

记者发现，各个药店的优惠力度不同，福牌买二送一、济水牌打半价……而其中，阿胶打折力度比较小，只有中山一路的一家大参林打出七折，其余药店打折幅度在8.5折到9.5折之间。

“黑驴精品阿胶可以免费帮你做成阿胶糕，其他牌子自备配料也可帮你做。”五羊邨一家药店的店员告诉记者，据悉，熬胶业务在各个药店均可开展。值得注意的是，阿里健康的数据显示，阿胶的消费正朝着年轻化、零食化的趋势发展。

根据《2017年中国医药市场发展蓝皮书》公布的药品零售终端最新数据，排在首位的便是补气补血类用药阿胶，阿胶同时也是非处方药销售市场的冠军单品。数据显示，阿胶市场规模从2008年的64亿元增至2016年的342亿元，复合增长率为23.3%。

逾200家企业展开争夺

记者发现，在各种优惠背后，不同品牌的阿胶价差也越来越大。原价1350元/250g的东阿阿胶一枝独秀，打9折也在1200元。原价975元/250g的福牌阿胶，买2送1后在650元，原价790元/250g的济水阿胶，直接半价后只要395元，最高价与最低价之间相差了两倍多。

值得注意的是，这种价差还可能扩大。根据东阿阿胶在2017年11月发布的调价通告，阿胶的零售价将要上调10%。不过，涨价是一把双刃剑，自2006年至今，东阿阿胶的零售价由100多元/公斤涨到现阶段的4600多元/公斤，10余年时间涨了40倍。

提价行动推高了业绩，但也引来了大量竞争者。此前招商证券研究报告计算显示：每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。记者走访多家药店发现，店员的第一推荐往往并不是东阿，反而极力向顾客推荐福牌、华信等其他牌子。